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《科创板日报》1月26日讯(记者 李佳怡 田野) 春节档成AI应用“奇点时刻”,字节豆包、腾讯元宝、百度文心以及阿里千问都不惜投入重金,上演春节档AI红包“四强争霸”大战。

腾讯这次拿出了10亿元现金进行元宝APP的强力春节营销。在今天举行的腾讯年会上,腾讯董事会主席马化腾提及,AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动,表示希望重现当年微信红包的盛况。

此前,字节跳到宣布火山引擎成为央视春晚独家 AI 云合作伙伴,豆包深度嵌入晚会互动。在腾讯宣布启动春节红包后,百度也宣布入局春节AI红包大战,用户在百度APP使用文心助手,有机会瓜分5亿现金红包,最高可获得1万元奖励。

另外,《科创板日报》从阿里巴巴方面独家获悉,阿里千问除了已经宣布的赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会外,春节档的千问APP的营销正在紧锣密鼓地准备中。

▎大厂,争夺下一代AI流量入口

腾讯和百度的两大消息前后脚传出,为即将到来的春节档拉开了一场以AI应用为核心、总金额高达15亿元的“红包大战”序幕。不难看出,在流量见顶、增长放缓的后移动互联网时代,AI正成为巨头们撬动用户活跃与生态布局的新杠杆。

《科创板日报》记者注意到,腾讯元宝APP在手机应用商店的下载页面简介已更新为春节红包活动的宣传页,页面显眼位置也展示着“元宝派红包,新春领不停”的宣传语。点开元宝APP页面,页面左下角随即便会出现“拆红包分10亿”的春节活动预约入口。

腾讯方面介绍,元宝APP活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态,用户每天上元宝App都能领现金红包,通过做任务可抽更多红包,并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

此外,腾讯表示,分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。不难看出这一设计巧妙利用了腾讯的社交生态优势,通过社交关系链的互动促进传播。当用户为红包打开元宝APP时,无形中完成对AI产品的首次触达,而转发行为则进一步将产品扩散至其社交网络。

值得注意的是,腾讯有意将元宝APP打造为“下一个微信”的意图已有显现。除了春节红包活动,据内部人士透露,其新功能“元宝派”已开启内测。马化腾在腾讯年会上进一步说明,元宝派从过去腾讯会议的群聊中获得启发,在已有的AI助手中通过“+群”来探索新的社交玩法,这也是基于腾讯特点的新尝试。

该产品定位为多人社交空间,用户不仅可与AI共同聊天、调节氛围、执行任务,还能通过生成的“派号”或专属链接,分享至微信、QQ等社交平台,邀请好友一键加入,以图打通现有社交关系链。马化腾亦透露该项目原本属于绝密级别,并号召员工体验新版本。

另一边,百度的5亿红包活动时间跨度更长,从1月26日持续至3月12日。用户需在百度App中实际使用文心助手才能参与活动,最高奖励同样为1万元。

《科创板日报》记者在体验中发现,点开百度APP内的文心助手页面后,系统会即刻弹出“百度新年活动入口”的提示。

根据文心助手的介绍,此次新年活动包含多种参与方式。用户除通过文心助手参与5亿元红包活动外,还可以在百度APP内搜索“云游中国”或“春节红包”关键词,或通过百度APP首页的Banner广告、系统推送通知等入口获取活动信息并参与。

更值得关注的是,百度APP将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》,这也实现AI技术与国民级晚会IP的深度结合。

通过高额现金激励与春晚场景曝光,百度也正试图将文心助手从技术工具推向大众日常应用,加速其从“可用”到“常用”的认知跨越。

▎15亿红包的背后:千亿AI应用市场静待爆发

春节红包大战并非新鲜事。2014年微信红包的横空出世,被视为中国移动支付普及的里程碑;2015年春晚,腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包,完成微信支付的“诺曼底登陆”。

十年间,春节红包从简单的社交互动演变为互联网平台用户争夺的重要战场。然而,在移动互联网红利消退的背景下,传统红包活动已显疲态,生成式AI的爆发又为大厂提供了新的叙事空间与增长抓手。可以看到,今年的显著特点是AI应用首次从幕后技术支撑走向前台营销主角。

马化腾在内部讲话中也指出,未来将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑,并采用交叉、派驻和Co-design的逻辑进行产品和组织的设计。同时,马化腾强调,2025年腾讯“唯一花钱投入比较多的就是AI”,并在AI基础设施和AI人才结构上做了很多优化调整,通过年轻化力量以重构和加强研发团队。

不难看出,在这场看似简单的红包活动背后,实际上也隐藏着互联网平台在AI时代的深层战略考量。腾讯、百度等传统互联网巨头正试图通过春节这一流量高峰,将用户从传统应用导向AI产品。

中商产业研究院分析师预测,2025年中国AI应用市场规模将达到849亿元,2026年市场规模将达到1148亿元。QuestMobile数据则显示,截至2025年9月,国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝,月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。

不过目前看来,AI助手对大众而言仍有一定使用门槛,而认知度广、操作简单的红包,则成为一种有效的触达媒介。平台借此降低体验门槛、增加趣味性,从而引导用户初次接触其AI产品。此外,春节期间高频的社交互动,恰好为这类产品的推广与自然扩散提供了合适的场景。

开源证券表示,国内大模型厂商借助全年最盛大节日“春节”的系列活动所带来的强社交裂变效应,加码争夺C端AI入口,后续国内用户规模增长及商业化或加速,从而打开围绕大模型广告/电商/娱乐/本地生活/教育等变现方式的产业链上下游成长空间。

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